Os consumidores de hoje se acostumaram a comprar roupas baratas que são usadas e descartadas muito mais rapidamente do que no passado. Isso é chamado de "fast fashion", é um fenômeno recente e também uma catástrofe ambiental e econômica.
Para os varejistas, isso apresenta desafios únicos que, felizmente, podem ser resolvidos se a tecnologia certa estiver em vigor. Assim, os varejistas podem ter certeza de que estão cumprindo suas iniciativas de ESG e, ao mesmo tempo, expandindo seus negócios.
A história do fast fashion
Até meados do século XX, as marcas de moda criavam roupas para as quatro estações, antecipando os estilos futuros que achavam que os consumidores comprariam. Na década de 1960, o setor de moda começou a acelerar a produção e a reduzir os custos de fabricação de roupas. A tendência se acelerou a partir do início dos anos 2000 e, atualmente, as marcas de fast fashion criam roupas para 52 microestações por ano; basicamente, elas lançam uma nova coleção a cada semana.
As lojas são altamente abastecidas com roupas, e as marcas de moda respondem às mudanças com extrema rapidez. Isso significa que a qualidade é prejudicada. As empresas e os consumidores estão desperdiçando quantidades sem precedentes de roupas. Isso está causando um enorme impacto no meio ambiente. O fast fashion não é sustentável - para o setor de moda, para o consumidor e para o planeta.
O impacto da moda rápida
As estatísticas alarmantes sobre fast fashion lhe dirão tudo o que você precisa saber.
Desde 2000, a produção de roupas dobrou de 100 para 200 bilhões de unidades por ano, e o número médio de vezes que um consumidor usa uma peça de roupa caiu 36%. O setor da moda gera 10% de todas as emissões de carbono do mundo, o que representa mais emissões do que toda a navegação marítima e os voos internacionais juntos. O fast fashion também polui o oceano com microplásticos, que vêm de tecidos sintéticos e nunca se biodegradam.
Em termos econômicos, mais de US$ 500 bilhões são perdidos todos os anos porque as roupas não são recicladas ou usadas. Tanto os consumidores quanto os varejistas desperdiçam roupas; os últimos as jogam fora ou queimam as peças não utilizadas.
No entanto, o setor de moda e os varejistas não são impotentes. Ao enfrentar a crise do fast fashion e mudar seus hábitos, eles não só contribuem para a sustentabilidade do planeta, mas também reduzem o desperdício, impulsionam o crescimento e aumentam as margens de lucro simultaneamente.
Combatendo a moda rápida com tecnologia
A tecnologia pode fornecer as soluções de que precisamos para enfrentar os problemas da moda rápida. É fundamental aproveitar os relatórios em tempo real para tomar decisões comerciais mais inteligentes.
Os varejistas podem utilizar um algoritmo para identificar peças de moda de baixa rotatividade em uma loja e enviá-las para outra onde estejam sendo vendidas em uma velocidade média ou rápida. Assim, eles evitarão ter de vender produtos com desconto ou liquidá-los completamente. Eles também reduzirão os custos de produção, pois o estoque já existe.
A otimização por IA pode oferecer ao setor de moda a oportunidade de fazer previsões de curto prazo para determinar quais estilos se tornarão populares em um futuro próximo. Em seguida, eles podem se concentrar em produzir esses estilos e entregá-los às lojas a tempo de otimizar as vendas.
O software de otimização de estoque é outra peça crucial do quebra-cabeça. Ele monitora a demanda real de cada SKU em cada local onde a mercadoria é colocada e, em seguida, reage em tempo real para garantir a meta de estoque ideal em todos os momentos. Ele também fará os ajustes necessários para buscar oportunidades como gerenciamento de produção, liquidação antecipada e extensão do ciclo de vida.
Práticas responsáveis e seu resultado final
O benefício do uso de tecnologia inovadora no setor de varejo é claro: os varejistas podem fazer sua parte para conter as tendências negativas do fast fashion e, ao mesmo tempo, reduzir o desperdício, aumentar seus resultados e cumprir as metas de ESG.
A solução é clara. Ela é vantajosa para todos e é fundamental para o futuro do nosso planeta.
